Strategi Digital Branding: Pisahkan Daftar Nama & Logo Merek!

“Strategi digital branding UMKM yang aman dimulai dari pisah daftar nama dan logo merek di DJKI”

Banyak owner UMKM dan perintis brand lokal seringkali terjebak dalam anggapan “yang penting hemat di awal”. Mereka menganggap mendaftarkan merek ke Direktorat Jenderal Kekayaan Intelektual (DJKI) cukup dilakukan satu kali dengan menggabungkan nama dan logo sekaligus (merek kombinasi) agar lebih praktis dan murah.

Padahal, para konsultan Kekayaan Intelektual sangat menyarankan pemisahan pendaftaran antara elemen nama (merek kata) dan visual (merek lukisan/logo). Pemisahan ini bukanlah sekadar urusan administrasi tambahan, melainkan fondasi paling krusial dalam strategi digital branding yang tangguh dan aman untuk jangka panjang.

Dalam dinamika bisnis online, desain logo (seperti avatar Instagram, foto profil marketplace, atau desain kemasan) sangat sering mengalami rebranding seiring bertumbuhnya skala bisnis. Jika nama dan logo dikunci dalam satu sertifikat yang kaku, setiap perubahan kecil pada desain kemasan berisiko membuat perlindungan hukum merek UMKM Anda menjadi gugur. Dengan memisahkan keduanya sejak awal, Anda memberikan ruang kreativitas visual seluas-luasnya tanpa mengorbankan perlindungan hukum pada nama brand yang sudah susah payah Anda bangun reputasinya.

Baca juga: Kelas Merek Salah? Nama Usaha Rawan Dibajak

1. Fleksibilitas Eksekusi Strategi Digital Branding untuk UMKM

Banyak pelaku usaha pemula beranggapan bahwa mendaftarkan merek dalam bentuk kombinasi (nama dan logo sekaligus dalam satu permohonan) adalah cara yang paling praktis dan hemat biaya. 

Namun, dalam praktik hukum merek, strategi ini justru seringkali menjadi jebakan yang membatasi ruang gerak perlindungan sebuah aset intelektual.

Berikut adalah alasan mengapa memisahkan pendaftaran nama (merek kata) dan logo (merek lukisan/etiket) adalah langkah yang sangat direkomendasikan:

• Fleksibilitas Perubahan Visual (Rebranding): Tren desain logo terus berkembang. Jika mendaftarkan nama dan logo sebagai satu kesatuan, setiap kali Anda ingin mengubah sedikit saja elemen visual atau warna pada logo, secara teknis harus mengajukan pendaftaran merek baru. Dengan memisahkannya, Anda tetap bisa memperbarui desain logo tanpa mengganggu perlindungan hukum pada nama merek yang sudah kuat.
• Mencegah Pelanggaran Parsial: Jika suatu usaha hanya memiliki satu sertifikat merek kombinasi, penegakan hukum terhadap pihak lain yang hanya meniru nama Anda (tapi menggunakan logo berbeda) atau hanya meniru logo Anda (tapi menggunakan nama berbeda) bisa menjadi lebih kompleks di pengadilan. Memiliki sertifikat terpisah memungkinkan Anda menggugat pelanggaran pada tiap elemen secara spesifik dan mandiri.
• Perlindungan pada Nama Meskipun Logo Tidak Digunakan: Dalam hukum merek, ada risiko penghapusan merek jika merek tersebut tidak digunakan selama 3 tahun berturut-turut sesuai dengan bentuk yang didaftarkan. Jika Anda mendaftarkan kombinasi tetapi di kemudian hari hanya menggunakan namanya saja tanpa logo di produk Anda, maka pendaftaran merek kombinasi tersebut menjadi rentan untuk dihapus oleh pihak lain karena dianggap tidak digunakan sesuai bentuk aslinya.
• Kejelasan Penelusuran (Searching): Pendaftaran yang terpisah memudahkan sistem DJKI dan konsultan hukum untuk melakukan pemetaan risiko secara lebih akurat. Nama akan diperiksa kemiripan fonetiknya (bunyi), sementara logo akan diperiksa kemiripan visualnya. Pemisahan ini memastikan kedua aspek tersebut mendapatkan pengujian yang maksimal.

Baca juga: Pentingnya Prinsip First to File dari Perspektif Hukum dalam Sengketa Merek Terkenal

2. Kekuatan Perlindungan Berlapis, Menutup Celah “Free-Rider”

Apabila pemilik usaha sudah paham akan strategi pemisahan, perlu juga dipahami bahwa kekuatan perlindungan berlapis itu diperlukan. Dalam dunia bisnis, sering kali ditemukan kompetitor yang mencoba menjadi “penumpang gelap” (free-rider) dengan cara yang sangat halus.

Berikut adalah bagaimana pemisahan pendaftaran memberikan keunggulan strategis bagi merek:

• Menghadapi Modus “Nama Sama, Logo Beda”: Banyak oknum mencoba menggunakan nama merek yang mirip secara fonetik atau bunyi dengan merek terkenal, namun menggunakan logo yang sangat berbeda agar terlihat seperti entitas baru. Jika Anda memiliki pendaftaran Merek Kata (Nama) secara mandiri, Anda bisa langsung memblokir penggunaan nama tersebut tanpa perlu memperdebatkan perbedaan logonya.
• Melawan Peniruan Identitas Visual: Sebaliknya, ada pula pihak yang menggunakan nama berbeda tetapi mencuri identitas visual (tipografi, bentuk ikon, atau komposisi warna) yang sudah sangat identik dengan brand Anda. Dengan memiliki sertifikat Merek Lukisan (Logo) yang terpisah, Anda memiliki kekuatan hukum untuk menuntut penghentian penggunaan elemen visual tersebut karena dianggap memiliki persamaan pada pokoknya.
• Nilai Aset Tak Berwujud yang Lebih Tinggi: Dari sisi valuasi bisnis, memiliki dua sertifikat merek (Nama dan Logo) yang terpisah menambah nilai portofolio Hak Kekayaan Intelektual (HKI) perusahaan. Jika suatu saat Anda ingin melakukan waralaba (franchise) atau lisensi, Anda bisa melisensikan elemen-elemen ini secara fleksibel misalnya memberikan lisensi penggunaan logo saja atau nama saja untuk lini produk tertentu.

Dalam dunia bisnis, investasi legalitas yang tepat di awal jauh lebih berharga daripada menanggung kerugian ratusan juta karena brand Anda dibajak kompetitor saat sedang laris-larisnya.

Jangan biarkan jerih payah Anda diklaim pihak lain. Bersama konsultan Kekayaan Intelektual profesional Legalo, amankan identitas UMKM Anda dan akselerasi skala bisnis tanpa bayang-bayang sengketa merek.

Amankan aset intelektual Anda dengan strategi yang tepat. Konsultasikan dan daftarkan merek Anda melalui Legalo sekarang juga!

Author: Kaylaa Azahra Maharani