Jangan Asal Pilih Nama! Cara Membangun Brand Kosmetik yang Kuat

“Ingin merintis bisnis kecantikan? Pelajari strategi jitu cara membangun brand kosmetik yang kuat dan panduan daftar mereknya di DJKI.”

Industri kecantikan di Indonesia saat ini sedang berada di masa keemasannya. Hampir setiap bulan kita melihat peluncuran merek skincare, makeup, atau body care baru dengan konsep yang unik dan kemasan yang memanjakan mata.

Sayangnya, tingginya antusiasme ini sering kali berujung pada satu kesalahan fatal: pengusaha baru memikirkan perlindungan merek setelah produknya viral dan laku keras. Padahal, jika nama tersebut ternyata sudah didaftarkan oleh kompetitor, Anda berisiko kehilangan hak atas identitas bisnis Anda sendiri.

Oleh karena itu, cara membangun brand kosmetik yang sukses tidak boleh hanya berfokus pada strategi pemasaran, tetapi juga harus diimbangi dengan strategi legalitas. Mari bedah langkah-langkahnya.

Fase 1: Strategi Bisnis (Fondasi Brand yang Berkelanjutan)

Sebelum menyentuh ranah hukum, Anda harus memiliki kerangka bisnis yang solid agar brand Anda relevan di pasar.

Baca juga: Jangan Asal Bikin! Cara Pilih Nama Merek Bebas Tolak

Fase 2: Strategi Hukum (Mengamankan Identitas Bisnis)

1. Membuat Nama Brand yang Mudah Diingat dan Memiliki Daya Pembeda 

Nama brand merupakan identitas pertama yang akan dikenal oleh konsumen. Oleh karena itu, pilihlah nama yang singkat, mudah dibaca, mudah diucapkan, dan mudah diingat. 

Selain menarik secara pemasaran, nama brand juga harus memiliki daya pembeda agar tidak mudah tertukar dengan merek lain. Hal ini sejalan dengan fungsi merek sebagaimana diatur dalam Pasal 1 angka 1 Undang-Undang Nomor 20 Tahun 2016 tentang Merek dan Indikasi Geografis yaitu sebagai tanda yang digunakan untuk membedakan barang dan/atau jasa yang diperdagangkan. 

2. Melakukan Riset Nama Brand

Sebelum memutuskan nama merek, alangkah baiknya apabila pelaku usaha melakukan riset terlebih dahulu. Periksa penggunaan nama tersebut di media sosial, marketplace, search engine, maupun basis data merek yang ada. Langkah sederhana ini membantu mengurangi risiko memilih nama yang terlalu mirip dengan merek lain. 

3. Memeriksa Ketersediaan Merek Sebelum Mengajukan Pendaftaran

Ini adalah tahap paling krusial. Berdasarkan Pasal 21 ayat (1) UU Merek, Kemenkumham akan menolak pendaftaran jika merek Anda mirip (persamaan pada pokoknya) dengan merek kosmetik yang sudah terdaftar. Penelusuran ini harus memperhitungkan kemiripan tulisan, logo, hingga pengucapan (fonetik).

Catatan Penting: Pahami Kelas Merek 3 Dalam sistem hukum (NICE Classification), merek dilindungi berdasarkan kelas industrinya. Produk kosmetik, skincare, parfum, dan sabun wajib didaftarkan di Kelas 3. Jika ke depannya Anda ingin membuka jasa Klinik Kecantikan, Anda harus menambah pendaftaran di Kelas Jasa yang berbeda.

4. Memahami Kelas Merek untuk Produk Kosmetik

Dalam sistem pendaftaran merek di Indonesia, setiap merek didaftarkan berdasarkan kelas barang dan/atau jasa sesuai NICE Classification. Produk kosmetik pada umumnya didaftarkan pada Kelas 3, yang mencakup berbagai produk seperti kosmetik, parfum, skincare, sabun, hingga produk perawatan tubuh. 

Apabila pelaku usaha juga menyediakan layanan, misalnya jasa perawatan kecantikan, kemungkinan diperlukan pendaftaran pada kelas jasa yang berbeda. Oleh karena itu, penentuan kelas merek sejak awal menjadi langkah penting agar ruang lingkup perlindungan sesuai dengan kegiatan usaha yang dijalankan.

5. Jangan Menunda! (Asas First to File) 

Indonesia menganut sistem First to File (Pasal 3 UU Merek). Hak eksklusif mutlak diberikan kepada pihak yang paling pertama mendaftar ke DJKI, bukan yang paling pertama berjualan. Menunda pendaftaran sama dengan membiarkan pintu rumah Anda terbuka untuk dimasuki pencuri. 

Baca juga: Rahasia Lolos Pendaftaran Merek : Mengapa Penelusuran Merek Menjadi Penting

Mengetahui cara membangun brand kosmetik bukan hanya tentang meracik formula kecantikan yang estetik, tetapi juga memastikan identitas bisnis tersebut memiliki tameng hukum sejak hari pertama.

Kehilangan hak atas nama merek akan memaksa Anda melakukan rebranding total. Anda harus membuang ribuan kemasan lama, mengganti stiker, dan mengedukasi ulang konsumen dari nol—yang biayanya bisa mencapai ratusan juta rupiah.

Jangan pertaruhkan modal dan mimpi besar Anda. Tim konsultan hukum HKI dari Legalo siap mengamankan langkah Anda—mulai dari penelusuran potensi kelolosan merek dari kompetitor, penentuan kelas industri kosmetik yang presisi, hingga pengawalan pendaftaran sertifikat merek di DJKI sampai tuntas.

Bangun Brand Kosmetik Anda dengan Aman dan Kebal Hukum! Konsultasikan Pendaftaran Merek Anda Bersama Legalo Sekarang.

Author : Andrea Tiorein